Đây được coi là cách để tờ báo này giữ chân độc
giả trong thời điểm ngày một ít người đọc báo giấy.
Chattanooga Times Free Press, một tờ báo có trụ sở tại thành phố Chattanooga (bang Tennessee, Mỹ) đã quyết định bỏ ra hàng triệu USD để mua iPad tặng độc
giả, trong nỗ lực chuyển đổi từ một tờ báo giấy sang một tờ báo điện tử.
Bắt đầu từ tuần này, thay vì nhận được những tờ báo giấy như thường lệ, độc
giả của Chattanooga Times Free Press sẽ đọc các tin bài thông qua ứng dụng trên iPad. Phiên bản "số hoá" của tờ báo này trên iPad có cách thể hiện tương tự như phiên bản giấy, nhưng có thêm một số tính năng khác. Đến giữa n
ăm 2022, Chattanooga Times Free Press kỳ vọng sẽ chấm dứt hoàn toàn việc phân phối những ấn p
hẩm giấy, ngoại trừ một số báo đặc biệt vào Chủ nhật hàng tuần.
Số tiền mà Chattanooga Times Free Press sử dụng để mua iPad cho độc
giả là 4.4 triệu USD. Ngoài ra, toà báo này còn phải bỏ ra thêm 1.7 triệu USD cho công tác đào tạo nhân viên và quảng bá, nhằm đảm bảo độc
giả của mình sẽ có sự "chuyển đổi số" dễ dàng nhất.
Rõ ràng, hơn 6 triệu USD là số tiền không nhỏ. Nhưng theo ông Walter E. Hussman, Tổng biên tập của tờ báo này, đó là cách duy nhất để một tờ báo như Chattanooga Times Free Press có thể tiếp tục hoạt động.
Hussman cho biết lợi nhuận thu về từ việc xuất bản báo chí ở Mỹ đã thay đổi. N
ăm 2006, doanh thu quảng cáo của tờ báo Mỹ đạt đỉnh 47 tỷ USD. Nhưng đến n
ăm 2017, con số đó đã
giảm xuống dưới 12 tỷ USD do sự bành trướng của các ông lớn trong lĩnh vực quảng cáo online như F
acebook và Google. N
ăm 2020 vừa qua, báo chí Mỹ chỉ thu về 8.8 tỷ USD từ quảng cáo.
Thay vì tìm sa thải nhân viên hay
giảm nội dung trang báo, Hussman đã quyết định cắt
giảm chi phí ở quá trình in ấn và phân phối báo giấy. Bên cạnh đó, ấn p
hẩm điện tử còn đem đến vô vàn lợi thế khác cho độc
giả như khả năng điều chỉnh được cỡ chữ, ảnh có màu (thay vì đen trắng như báo giấy), tích hợp video, báo nói. Một chiếc iPad cũng có thể lưu tới 60 số báo khác nhau.
Ngoài ra, việc tặng iPad cho độc
giả không khiến cho Chattanooga Times Free Press "lỗ" như nhiều người nghĩ. Hiện tại, tờ báo này đang thu phí độc
giả 34 USD/tháng, tương đương 408 USD/năm. Trong khi đó, một chiếc iPad có giá chỉ 329 USD. Cộng với việc Pad có thể hoạt động nhiều năm mà không cần thay thế, có thể thấy đây là một khoản đầu tư mang tính chất lâu
dài của Chattanooga Times Free Press.
(Theo Pháp luật & Bạn đọc)
Làm thế nào để độc
giả sẵn sàng trả tiền đọc báo điện tử?
Từ xây dựng mô hình đến thu phí là cả một chặng đường
dài đối với bất cứ nền tảng nào, không riêng gì báo chí, nhưng thu phí báo điện tử ở Việt Nam đang là một việc cấp bách không thể trì hoãn.
Nguồn bài viết : XS Mega Chủ Nhật
